Come si calcola il ROAS di una campagna adv nei social
Il ROAS (Return On Advertising Spend) è una metrica usata per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie online. Indica il ritorno economico ottenuto per ogni euro investito in pubblicità. Si calcola dividendo il ricavo generato dalla pubblicità per il costo della pubblicità.
La formula del ROAS è:
ROAS = (Ricavi / Costo della pubblicità) * 100
Vediamo come calcolare il ROAS per le diverse piattaforme.
Come si calcola il ROAS per Facebook & Instagram
Facebook e Instagram condividono lo stesso gestore di annunci, quindi il processo di calcolo del ROAS è lo stesso. Puoi visualizzare il ROAS nel tuo gestore di annunci di Facebook. Per farlo, vai sulla colonna "Metriche di rendimento" e seleziona "ROAS dei prodotti". Se non vedi questa opzione, potrebbe essere necessario personalizzare le colonne e aggiungere il ROAS dei prodotti.
Come si calcola il ROAS per Google Ads
Come Facebook, Google Ads calcola e mostra automaticamente il ROAS per le tue campagne. Puoi visualizzare il ROAS nella scheda "Campagne" del tuo account Google Ads. Se non vedi il ROAS, potrebbe essere necessario aggiungere questa colonna tramite l'opzione "Modifica colonne".
Come si calcola il ROAS per TikTok
TikTok non fornisce automaticamente il ROAS, quindi dovrai calcolarlo manualmente. Prima di tutto, devi tenere traccia del ricavo generato dalle tue campagne pubblicitarie su TikTok. Puoi farlo utilizzando strumenti di tracciamento delle conversioni o monitorando le vendite dirette provenienti dai tuoi annunci TikTok. Una volta che hai questa informazione, puoi dividere il tuo ricavo per il costo della pubblicità su TikTok per ottenere il tuo ROAS.
Come si calcola il ROAS per LinkedIn
LinkedIn, come TikTok, non calcola automaticamente il ROAS. Dovrai tenere traccia dei tuoi ricavi generati dalla pubblicità su LinkedIn e poi dividere quel numero per il costo della tua pubblicità su LinkedIn per ottenere il ROAS.
Per ottenere un calcolo accurato del ROAS, è fondamentale avere un sistema preciso per tracciare i ricavi generati dalle tue campagne pubblicitarie. Questo può includere l'uso di codici di tracciamento, pixel di conversione o altri strumenti di tracciamento delle conversioni.
Calcolo del Break Even ROAS
Il Break Even ROAS (Return on Advertising Spend) è una metrica importante per qualsiasi imprenditore o marketer. Essenzialmente, il Break Even ROAS è il ROAS che un'azienda deve raggiungere per non perdere denaro con le sue campagne pubblicitarie. È il punto in cui i ricavi generati dalla pubblicità equivalgono esattamente al costo della pubblicità, dunque il punto di pareggio, o "break-even".
Per calcolare il Break Even ROAS, dovresti prima calcolare il tuo margine di profitto. Il margine di profitto è la percentuale di profitto che realizzi per ogni vendita dopo aver dedotto i costi. Ad esempio, se vendi un prodotto per 100€ e i tuoi costi sono di 60€, il tuo profitto è di 40€ e il tuo margine di profitto è del 40% (perché 40€ è il 40% di 100€).
Una volta che conosci il tuo margine di profitto, puoi calcolare il tuo Break Even ROAS dividendo 1 per il margine di profitto. Usando l'esempio precedente, il Break Even ROAS sarebbe 1 / 0.40, che è uguale a 2.5. Questo significa che per ogni euro che spendi in pubblicità, devi generare 2.5€ di ricavi per raggiungere il punto di pareggio.
Ricorda, tuttavia, che il tuo obiettivo non dovrebbe essere solo raggiungere il punto di pareggio, ma generare un profitto. Pertanto, dovresti cercare di superare il tuo Break Even ROAS con le tue campagne pubblicitarie.
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Salvino Fidacaro