Il crollo delle Programmatic Advertising
Le Programmatic Advertising sono un tipo di pubblicità digitale che utilizza tecnologie automatizzate per acquistare, vendere e distribuire annunci pubblicitari in modo efficiente e mirato. In pratica, le Programmatic Advertising utilizzano algoritmi per determinare quali annunci mostrare a quali utenti in base a una serie di fattori, come la loro posizione geografica, i loro interessi e il loro comportamento di navigazione.
Ci sono due tipi principali di Programmatic Advertising: l'acquisto programmatico di display e l'acquisto programmatico di video. L'acquisto programmatico di display include annunci pubblicitari visualizzati su siti web, mentre l'acquisto programmatico di video include annunci pubblicitari mostrati in video online, come su YouTube o sui social media.
Le Programmatic Advertising hanno il vantaggio di offrire una maggiore precisione nella consegna degli annunci e di consentire agli inserzionisti di raggiungere gli utenti più interessati alle loro offerte. Inoltre, le Programmatic Advertising possono essere più efficienti dal punto di vista economico, poiché gli annunci vengono acquistati in base alle prestazioni, il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando un utente interagisce con l'annuncio.
Tuttavia, ci sono anche alcune considerazioni da fare in merito alle Programmatic Advertising, come la preoccupazione per la privacy degli utenti e la possibilità che gli annunci vengano mostrati su siti web inappropriati. Inoltre, c'è il rischio che gli algoritmi utilizzati per determinare la consegna degli annunci possano perpetuare gli stereotipi e le discriminazioni.
Quanto sono valide le campagne Programmatic Advertising nell'era del Cookieless?
L'era del Cookieless sta diventando sempre più diffusa e ciò può avere un impatto sulle Programmatic Advertising. Tuttavia, ci sono ancora modi per utilizzare le Programmatic Advertising in modo efficace anche senza i cookie. Alcune aziende stanno utilizzando tecnologie come l'ID utente (User-ID) per tracciare gli utenti su diverse piattaforme e dispositivi. Inoltre, le Programmatic Advertising possono utilizzare altre fonti di dati, come il fuso orario, la posizione geografica e il tipo di dispositivo, per determinare quali annunci mostrare agli utenti. Possono essere basate sulla prestazione, il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando un utente interagisce con l'annuncio, il che può aiutare a garantire che gli annunci siano mostrati a utenti realmente interessati.
Ovviamente oggi è più importante selezionare le agenzie che utilizzano nuovi metodi di tracciamento e scartare quelle maggiormente obsolete.
Le Programmatic Advertising possono ancora essere efficaci nell'era del Cookieless utilizzando altre tecnologie per tracciare gli utenti e altre fonti di dati per determinare quali annunci mostrare agli utenti. Tuttavia, è importante considerare attentamente le questioni relative alla privacy degli utenti e assicurarsi di fornire loro la trasparenza e il controllo necessari su come i loro dati vengono utilizzati.
User-ID potrebbe essere l'alternativa al Cookieless?
I cookie sono piccoli file di testo che vengono utilizzati dai siti web per raccogliere informazioni sulla navigazione degli utenti. Tuttavia, ci sono stati molti dibattiti sulla privacy degli utenti e sulla loro capacità di controllare come i loro dati vengono utilizzati. Inoltre, alcuni browser e dispositivi mobili bloccano i cookie di terze parti per proteggere la privacy degli utenti.
Un'alternativa ai cookie per tracciare gli utenti è l'utilizzo dell'ID utente (User-ID). L'ID utente è un identificativo univoco assegnato agli utenti che consente di tracciare le loro azioni su diversi dispositivi e piattaforme. Un'azienda può assegnare un ID utente a un utente che visita il proprio sito web su un computer e poi utilizzare lo stesso ID utente per tracciare le azioni dell'utente su un'app mobile o su un altro sito web.
Il vantaggio di utilizzare l'User-ID è che consente di ottenere una comprensione più profonda del comportamento degli utenti su diversi dispositivi e piattaforme. Inoltre, l'ID utente può essere utilizzato per personalizzare l'esperienza degli utenti in base alle loro azioni precedenti.
Ci sono anche alcune considerazioni da fare in merito all'utilizzo dell'ID utente. In primo luogo, è importante garantire che l'ID utente venga assegnato in modo sicuro e che i dati dell'utente vengano protetti. Inoltre, è importante fornire agli utenti una trasparenza su come i loro dati vengono utilizzati e dar loro la possibilità di scegliere come vengono utilizzati i loro dati.
User-ID può essere un'alternativa valida ai cookie per tracciare gli utenti, ma è importante considerare attentamente le questioni di privacy e garantire che i dati degli utenti vengano protetti adeguatamente.