Creatività e formati pubblicitari per Facebook

Quanto deve essere grande un banner, quale proporzione va utilizzata per la creatività in un'inserzione Facebook Ads.

I formati pubblicitari che conviene usare dipendono sempre dall'obiettivo e principalmente dal tipo di target. La creatività può essere realizzata sotto forma di immagine, video, carosello, raccolta o esperienza interattiva.

Da tenere in considerazione che il formato, in alcuni casi, anche la dimensione influenza tanto il posizionamento in cui sarà visualizzata l'inserzione, dentro i canali: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.

Quindi quali strumenti abbiamo a disposizione dentro Facebook Ads, cerchiamo di guardarli in dettaglio, utilizzando la descrizione indicata da loro:

Il formato Immagine in Facebook Ads

La creatività sotto forma di pixel, per la quale conviene utilizzare file di tipo JPG o PNG, anche se il sistema accetta anche tanti altri tipi come BMP, TIFF, PSD, etc)

Per il formato immagine il consiglio è di di utilizzare immagini del prodotto se l'intento è quello di vendere o del brand se si desidera rafforzare la propria immagine, ad esempio in situazione TOFU, in cui stiamo iniziando a raccogliere l'interesse.

Misure delle immagini nelle inserzioni Facebook

Conviene utilizzare immagini che hanno una buona risoluzione esempio superiore a 1000px di base ed utilizzare tagli in base a dei rapporti, 4:5, 1:1, 9:16, 16:9

Per i posizionamenti nella sezione Notizie: formato quadrato 1:1 per le immagini e verticale 4:5 per i video.
Per i posizionamenti nelle Stories: utilizzare il formato verticale 9:16 per riempire l'intero schermo, poiché la maggior parte delle persone tiene il cellulare in verticale.
Per i video in formato carosello: utilizzare il formato quadrato 1:1 e proporzioni coerenti per tutti i video del carosello.
Per i video in-stream: formato orizzontale 16:9 per la visualizzazione ottimale dei video in cui si trovano le inserzioni.
Per il Posizionamento in Audience Network: formato verticale 9:16.

Il formato Video in Facebook Ads

Aggiungendo movimento alle inserzioni, le renderai più accattivanti nella sezione Notizie e nello stream.

Diventa interessante usare le inserzioni video per:

Mostrare il prodotto, il brand o come si utilizza il prodotto. Utilizzare un video per mostrare funzioni uniche oppure per raccontare la storia del brand.
Catturare subito l'attenzione e creare un Hook. Creare video di una durata massima di 15 secondi per attirare l'attenzione del pubblico e mantenerlo coinvolto.
Comunicare un unico messaggio. Trasmettere un messaggio chiaro e semplice che spinga le persone a eseguire un'azione, come acquistare un prodotto specifico o visitare un sito web.

Il formato Carosello in Facebook Ads

Le inserzioni carosello mostrano fino a 10 immagini o video all'interno di una sola inserzione, aggiungendo un link per ogni contenuto.

Le inserzioni carosello di solito sono consigliate per:

Presentare più prodotti che rimandano a diverse pagine di destinazione. Offri ai clienti più opzioni e migliora il tasso di clic.
Mettere in evidenza diverse caratteristiche di un singolo prodotto. Mostra diversi dettagli o angolazioni del prodotto per fornire ai clienti maggiori informazioni.
Raccontare una storia Usa immagini e/o video in sequenza per creare una storia coinvolgente.
Spiegare un processo. Illustra alle persone come funziona la tua azienda in modo dettagliato.
Creare un'unità canvas più grande. Crea un'unica grande immagine con tutte le immagini a tua disposizione per offrire un'esperienza ancora più immersiva.
Promuovere i vantaggi. Se la tua è un'azienda del settore dei servizi finanziari, usa le immagini e/o i video per mostrarne i vantaggi ai nuovi clienti.

Il formato Esperienza interattiva nelle inserzioni Ads

Un'esperienza interattiva è un'esperienza a schermo intero che si apre dopo che una persona tocca la tua inserzione su un dispositivo mobile. Crea un'esperienza interattiva per mettere in evidenza il tuo brand, i tuoi prodotti o i tuoi servizi.

All'interno di un'esperienza interattiva, le persone possono guardare video, scorrere le foto in un carosello, visualizzare i prodotti nel tuo catalogo, esplorare le immagini con prodotti taggati e toccare i pulsanti per passare ad altre pagine web.

Usa l'esperienza interattiva per fare quanto segue:

Catturare l'attenzione del pubblico. Le esperienze interattive si caricano istantaneamente, si espandono per essere visualizzate a schermo intero e funzionano con tutti i formati, tra cui immagine singola, video, carosello e raccolta.
Raccontare la storia del brand. Crea un'esperienza interattiva personalizzata o scegli tra diversi modelli. Puoi guidare le persone all'interno della tua esperienza con testi descrittivi, elementi di creatività, pulsanti e link.
Mettere in evidenza i prodotti o servizi. Crea esperienze interattive coinvolgenti per mostrare i tuoi prodotti o servizi. Collega il tuo catalogo con template selezionati per utilizzare più funzioni.
Aggiungere più contenuti alla inserzione. Approfitta della possibilità di sviluppare ulteriormente il tuo messaggio mentre hai la piena attenzione di qualcuno. Aggiungi ulteriori contenuti collegando 2 o più esperienze interattive.

Il formato Raccolta per le inserzioni Facebook Ads

Il formato della raccolta presenta una molteplicità di prodotti e si apre come un’esperienza interattiva quando un utente interagisce con l’inserzione. I clienti potranno esplorare, sfogliare e acquistare i prodotti in una modalità visiva e con maggiore coinvolgimento.

Alcune indicazioni per evitare errori nella creazione delle inserzioni

Visualizza l’anteprima delle inserzioni sul cellulare e su altri dispositivi per avere la stessa esperienza che avrà il pubblico.
Ritaglia le immagini e i tuoi video con attenzione rispetto al punto di principale interesse.
Preferire testi brevi, soprattutto per le inserzioni nelle storie.
Aggiungere didascalie o sottotitoli alle inserzioni video per chi le visualizza con il suono disattivato.
Usare la personalizzazione delle risorse per i posizionamenti.
Usa il formato slideshow piuttosto che il formato video se si pensa che il proprio pubblico possa avere problemi di connessione o utilizza device meno recenti.